# Strategie – Social Media Konzepte

> Ziele, Zielgruppe, Plattformwahl: das Konzept vor dem ersten Post.

- [Social-Media-Konzept erstellen: Gliederung in 7 Kapiteln](https://social-media-konzepte.de/strategie/social-media-konzept-erstellen/): Ein Social-Media-Konzept hält auf zwei bis fünf Seiten fest, welches Geschäftsziel Social Media unterstützen soll, wen du erreichen willst, auf welchen Kanälen, mit welchen Themen, wer wie viel Zeit dafür hat, in welchem Rhythmus gepostet wird und an welchen Kennzahlen du nach drei Monaten entscheidest, ob es weitergeht.
- [Welche Social-Media-Plattform passt zu deinem Unternehmen?](https://social-media-konzepte.de/strategie/welche-social-media-plattform/): Die passende Social-Media-Plattform ergibt sich aus Zielgruppe und verfügbarer Zeit. Für Endkunden in Deutschland ist Instagram mit 40 Prozent wöchentlicher Nutzung meist der Hauptkanal, für B2B LinkedIn, für erklärungsbedürftige Produkte YouTube. Starte mit einem Hauptkanal und höchstens einem Nebenkanal, statt überall halb präsent zu sein.
- [Impressum auf Social Media: So geht es auf jeder Plattform](https://social-media-konzepte.de/strategie/impressum-social-media/): Geschäftlich genutzte Social-Media-Profile brauchen in Deutschland ein Impressum nach § 5 DDG. Es muss leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. In der Praxis reicht meist ein klar beschrifteter Link wie „Impressum“ im Profil, der mit höchstens zwei Klicks zu einer vollständigen Anbieterkennzeichnung auf der eigenen Website führt.
- [Social-Media-Guidelines für Mitarbeiter: Inhalt und Muster](https://social-media-konzepte.de/strategie/social-media-guidelines-mitarbeiter/): Social-Media-Guidelines legen fest, wie Mitarbeitende über ihren Arbeitgeber posten und wer offizielle Kanäle bedient. Verbindlich regeln darf der Arbeitgeber dienstliches Verhalten und den Schutz von Geschäftsgeheimnissen, private Accounts aber nur begrenzt. Gibt es einen Betriebsrat, hat er bei Verhaltensregeln und technischen Funktionen ein Mitbestimmungsrecht.

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